又到了一年一度的春节流量红利期！春节期间流量处于高峰状态，预计1月17日流量攀升，初一到初五流量峰值期。付费短剧行业加大产品扶持力度，推出全新的春节专属广告样式，以及产研鼎力加持，助力广告主蛇年腾跃，燃爆春节开门红！蛇年新征，快手广告主如何把握春节流量红海再创峰值呢？那就一定不要错过我们的短剧新年专属福利！多样的变现模式、丰富的产品抓手、有效的快手广告投放策略、春节专属前端样式....各种福利加码惊喜不断！各位广告主提前准备好爆款好剧，抢占春节流量红海，一举赢在开门红吧。
一、守好春节流量高峰25年开门红火旺全年
春节假期(除夕1.28~初七2.4)：春节期间流量维持在较高水位，预计春节假期较平时约有30~70%的涨幅，期间流量供给充裕，人群多样，重点抓住春节假期流量红利期加大拿量。
春节前后传媒资讯行业快手广告流量趋势预估
二、春节运营冲量指南流量收割不能停
1、聚力增长之付费短剧IAP
流量在增长，用户在变动，策略在调整，跟上新的快手广告投放策略让剧势不可挡!
·新流量加持，更快起量：优质人群优质流量全覆盖，新剧、爆剧扶持力度更大
·新面板策略，更强拿量：春节流量策略下调整面板设置，C补加持，消耗ROI双提升
·新样式福利，更好增量：春节专属快手广告推广样式，专属流量位，转化更高
2、IAP春节增量指南
（1）全速发力 引爆剧目
新爆款剧上线，符合要求即第一时间提报直客运营扶持加码;
（2）集中人力 稳步基建
基建是基础，明确基准线，预算&基建合理配比，续航拿量不耽误
| 剧消耗分层 | 建议账户数 | 建议日活跃单元数 | 建议日新建视频数 | 建议日活跃视频数 |
| 3w-10w | 10-50 | 100-200 | 20-50 | 300-500 |
| 10w-20w | 50-100 | 200-400 | 50-100 | 500-1000 |
| 20w-50w | 100-150 | 500-1000 | 100-200 | 1000-2000 |
| 50w-100w | 150-200 | 1000-2000 | 200-400 | 1000-2000 |
| >100w | 200+ | 2000+ | 400+ | 2000-4000 |
（3）模型复用 加速起量
按照面板金额搭建不同商品库，对应不同的产品名;新潜力剧直接在稳定的产品名开户，根据加速起量;
（4）增量探索 冷启跑量
增量探索产品主要作用于在客户自身拿量能力之外，「纯增量预算」，为快手广告提供更多曝光、转化的机会;且预算越大，时长越短，探索速度越快。
| 适配场景 | 不起量：新剧，新账户投放初期不起量，辅助快速过冷启; 冲量：大促场景需要快速起量; 掉量：在投账户成本波动掉量，辅助短期手动干预恢复量级; 额外增量：超欠成本5%的账户想要增量; |
| 某客户增量效果 | 消耗+46%付费+38%
|
| 增量探索投放建议 | 提高探索预算有助于提升快手广告账户冷启能力和跑量能力; |
（5）面板组合 提效保量
多面板组合，能更好地应对日益激烈的竞争环境，在不同流量环境人群结构下，通过适配更优的面板，帮助快手广告主提升付费ARPU，稳量稳ROI
| 场景 | 爆款剧集衰退，小额面板拯救量级 | 历史依赖超小板，放量困难效果波动大 | 面板盲配，平台补贴拿的少，转化效率低 | 同时选择多个面板，系统自动根据人群来匹配面板 |
| 策略调整 | 在投爆款剧衰退，首发剧面板9.9，19.9为主；提升小额、超小面板投放比例；面板金额1.9~3.9->6.9~9.9; | 调整面板起充档位，单集价格，剧豆模式；增加新产品名*多面板组合测试 | 通过「智能面板」智能推荐用户在平台上看到的面板选项数量、价格和集数；系统配置面板使C补更高效; | 通过「DSP面板优选」设置5个不同档位面板，常用面板放在第一个位置；5个面板最低价分别选取3.9、6.9、9.9、15.9、19.9等；单独产品名投放; |
| 某客户调优结果 | 消耗+44%，RO1+3%
| 消耗+21%，ROI+3%
| 花费+13%，付费金额+11% | 付费金额+18%，ROI稳定1.06
|
| 投放建议 | 按照面板金额搭建不同商品库，对应不同的产品名 | 客户仍需要正常配置面板，以保证所有情况下用户的最佳体验 | 生效优先级上，智能面板>dsp多面板，如果新剧维度勾选了智能面板，则平台会直接改价，展示系统推动的面板 | 仅针对2024年12月11日后新建的短剧可支持多面板选择功能；打包模式和剧豆模式均可支持；dsp面板优选只会在不参与智能面板的短剧下生效; |
（6）快手广告账户智投 提效跑量
| 案例 | 爆款剧用“智投”，消耗轻松破百万(IAP单日) | 「账户智投」力挽狂澜，成功拯救ROI |
| 背景 | 爆款新剧上线时，如果遇到以下场景?1、对于跑量的账户、素材，想拼命复制，拿更多的量2、爆款剧需要堆很多基建，但公司又强考核ROI，账户太多盯不过来3、想要拿更多的量，但又不知道什么时候该降低系数拿量，什么时候又该提系数保ROI | 某分销新客户入场后投放IAP，前期需要长时间积累数据，小账户/空耗问题严重，整体ROI持续亏损，投手对于投放出价、基建数量、调整效率等经验不足; |
| 某客户调优结果 | 1、该客户爆款剧峰值智投账户数占比达63%，消耗占比94%，使用智投的账户更好起量
2、再看看同部剧其他客户情况:-基建看，同时首发，该客户用了其他分销一半的账户数，却拿了该剧的67%的量；-智投使用上，该客户覆盖了63%的账户，其他分销<12%，该客户在整体的快手广告投放效率上最高
3、从ROI达成看，同剧+同出价系数，智投账户的空耗更小，ROI达成更优，比未使用账户ROI+10pp
| 1、整体数据:达成明显正向，在未使用账户智投前，消耗持续低迷，ROI不足1，该客户智投消耗占比峰值达到99%，ROI从0.92→1.15+。
2、账户智投从拿量+ROI达成上更优于非智投，针对投手人力紧张，盯账户精力不够，经验不足的新客户，能够更高效的打正ROI，ROI提升+34pp
|
| 账户智投投放建议 | 投手仅需要开启账户智投，设置目标ROI系数(建议目标ROI系数-实际考核)，单元调价能力会实时根据账户超欠成本状态调整出价，比手动调整更高效，更实时，更能与系统调价完美搭配。 | |
三、快手广告新增赚钱模式「付费短剧会员」
「剧集入会员库」与「IAP剧集投流附赠会员商品」两种模式，助力快手广告主收益翻翻。
模式一：「剧集入会员库」0投流成本+0人力投入，上传剧后坐享其成!
模式二：「IAP剧集投流附赠会员商品」，买全剧送会员，看的见权益提升，用户更买账，有效提升用户ARPU!
IAP全集商品加「赠会员」
IAP全集商品额外「手动勾选会员商品」
四、快手广告新增新春福利「IAP春节专属补贴样式」
面板弹窗、C补商品标签、支付按钮、面板底部增加节日氛围，专属流量位，转化更高。
五、重磅推荐之付费短剧IAA
春节多重策略加持，助你在春节乘势而飞扶摇直上。
·新出价策略，效果更稳:专属短剧变现ROI模型保驾护航，拿量更准，效果更稳
·新产品策略，拿量更强:节日专属样式，更多利益点外露，吸引更多用户点击进入合集，变现效率更快
·新扶持策略，增量更快:专属短剧IAA25%返货政策，花的越多，赚的越多
六、快手广告IAA春节增量指南
1、剧集流转加速拿量
春节期间上游预算充足，变现效率高，提升在投剧目是抢占流量的重要手段
稳：剧集IAP+IAA双端利用，IAP剧集可100%复用，人群不重叠，流量破圈效率更高
定：剧集流转趁热打铁，IAP爆量衰退后即流转，预估IAP投放4天左右新剧跑量更快
选：剧集明确优先级，近期爆款剧>历史起量剧>历史未起量剧，在IAP量级累积越大，在IAA拿量能力越强
2、集中人力稳步基建
基建是基础，明确基准线，预算&基建合理配比，续航拿量不耽误
| 剧消耗分层 | 建议账户数 | 建议日活跃单元数 | 建议日新建视频数 | 建议日活跃视频数 |
| 3w-10w | 10-50 | 100-200 | 20-50 | 300-500 |
| 10w-20w | 50-100 | 200-400 | 50-100 | 500-1000 |
| 20w-50w | 100-150 | 500-1000 | 100-200 | 1000-2000 |
| 50w-100w | 150-200 | 1000-2000 | 200-400 | 1000-2000 |
3、变现ROI主导 人群破圈
首日变现ROI(短剧IAA专用)-保质保量实现人群破圈，重磅升级首日变现ROI(短剧IAA专用)的优化目标，助力广大快手广告主在大促期间，直接表达目标成本兼顾跑量和ROI回收，快速承接流量红利。
| 转化目标 | 产品名称 | 出价区间 | 起始解锁集 | 解锁集数 |
| 首日变现ROI(短剧IAA专用) | 产品名A | 1-1.1+ | 6~8集 | 观看1次广告解锁1集起量后可测试不同起始解锁集 |
关键行为出价-多埋点组合配合分层出价节点抢量。关键行为跑量核心在于多层次埋点X多出价来触达不同商业价值人群，春节流量红利期间，转化率更高，为了更好的承接不同变现价值人群，提高IAA消耗量级，可适当提高关键行为出价投放，提高快手广告拿量能力。
| 转化目标 | 产品名称 | 关键行为埋点 | 出价区间 | 起始解锁集 | 解锁集数 |
| 关键行为 | 产品名A | IPU+ARPU-默认 | 1.8-2.5 | 6~8集 | 观看1次广告解锁1集 |
| 产品名C | IPU+ARPU-浅 | 1.4-2 | 6~8集 | ||
| 产品名D | IPU+ARPU-深 | 3.2-4 | 6~8集 | ||
| 产品名E | IPU+ECPM-深 | 3-3.7 | 10~12集 |
tips：关键行为除默认埋点外均需加白，加白方式为产品名粒度，可联系行业运营申请
关键行为埋点组合:ipu和ecpm的组合方式中ipu=6/7/8，ecpm=40/45/50，ipu与ecpm可以在给的值中任意组合搭配;ipu和arpu的组合方式中，ipu=7+arpu=280(默认)，ipu=5+arpu=150(最浅)，ipu=6+arpu=300,ipu=8+arpu=500
4、快手广告IAA专属政策加持
政策简介：独属短剧IAA政策25%的消耗补贴福利，新场景新增量，花的越多，赚的越多。
时间：1.1~3.31，Q1
七、IAA春节专属样式权益
IAA特有权益突出，节日专属样式、专属挽留弹窗/小额免广，吸引更多用户点击进入合集，提高快手广告推广变现效率。
八、产研鼎力加持助力双端业绩飙升收益翻翻!
| 模块 | 动作 |
| IAP/IAA通用策略 | 更优曝光位：首刷曝光位前置，跑量+2% |
| 全竞价链路扶持： 短剧行业竞价链路-召回/粗排强保，跑量+2%；短剧行业竞价链路-短剧目标人群精排保送，跑量+5%；短剧行业竞价链路-优质创意混排保送，跑量+2% | |
| 限时资源：全局成本保护及跑量扶持，跑量+10%；新爆款剧额外跑量扶持，跑量+5% | |
| 样式升级：春节营销专属样式，跑量+2% | |
| IAP专属动作 | 价格策略：平台C补加补，跑量+10%；平台推荐面板，跑量+5%；面板优选，跑量+5% |
| IAA专属动作 | 玩法升级：多看多的，跑量+2%；激励广告引入更多预算，跑量+1% 链路优化：IAA短剧标签样式优化，跑量+0.5%；IAA合集更多剧集推荐，跑量+0.5% |
| 短剧会员专属动作 | 更优曝光位：增加CNY短剧会员会场 会员售卖模式升级：支持IOS自动续订，跑量+10%；支持剧豆搭售会员，跑量+10% |
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