一、产品介绍
1）什么是超深度转化
线索行业客户普遍投放表单优化、线索提交数以及企微加粉等相对浅层的目标，广告系统仅会帮助客户优化浅层目标的转化成本，但广告主实际更关注并考核的是更深度的事件/行为，快手平台推出深度转化数据的ECPC系统优化方案，基于快手广告主回传的深度数据，让模型充分学习过去真实已转化的高质量用户特征，帮助快手广告主更精准的挖掘到“能花钱”的用户，做到优化成本，从而提升投广效率。
2）策略概览
通过 ecpc 的方式对高价值流量提权, 对低价值流量打压。关于具体的 ecpc boost/打压系数，我们离线训练了一个以表单为起点的深度模型，将每次请求的模型预估深度率和该产品粒度的近期滑动均值对比来确定。
项目 | 超深度 |
产品阶段 | 成长期 |
是否全量 | 白名单形式，提报后展示入口(支持营业执照&账户维度加白) |
营销目标 | 「收集销售线素」、「直播推广」 |
浅度转化目标 | 表单转化、(私信留资) |
深层转化目标 | 目前展示为：成交付费 (当前浅度出价仅支持表单】 |
关注指标 | 优化表单成本+到店/成交转化率 |
出价方式 | OCPM(成本优先)支持，不支持MCB(MCB不支持双出价) |
流量支持 | 资源位上除联盟、搜索流量不生效，其他均生效 |
适合客户 | 表单成本达成基本符合预期，有后效ROI优化诉求，且有相对稳定的成交数据积累，优先考虑超深度转优化，更贴近实际考核 |
策略生效 | 已生效 |
数据回传 | 目前在表单数据回传基础上，通过APi以及crm打标回传正价课(“"成交付费”)转化数据，具体数据对接方案详见2.2API回传 |
3）快手广告赔付政策
模块 | 内容 |
赔付产品范围 | 超深度链路：转化目标 = 表单优化，深度目标 = 成交付费 |
赔付规则 | 赔付规则：单账户单投放链路当日转化数 ≥ 5且 消耗/预期消耗-1 ＞ 20% 则赔付，每日单营业执照赔付率不超过10%。 赔付率定义：赔付金额/消耗金额 赔付金额 = 每日账户实际消耗-每日账户预期消耗 预期消耗 = 出价x实际转化 赔付的转化数据采用归因口径：如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）” 以下情况不进行成本保障： 最大转化场景不予以成本保障 开启「保底消耗、加速探索、一键复苏」期间的消耗不予以成本保障 使用ECPC期间的消耗不予以成本保障 RTA动态出价的消耗不予以成本保障 重复素材产生的消耗不予以成本保障 |
4）模型收敛所需样本量
产品名下14天内，最少回传30个成交付费样本，样本积累越多效果越好，根据实际消耗及转化情况稳定回传，具有可参考
日均消耗 | 回传量级≤14天 |
x > 4W | 600 |
2W≤ x ≤4W | 300 |
x < 2W | 100 |
二、快手广告主准备
1）数据回传
超深度为到店、成交等更深度的行为事件，回传相应字段至媒体，核心按照回传样本进行模型优化招人，目前可通过CRM标注、API形式实时回传
CRM回传
1、标记线索标签。即需要在「线索标签」中对“超深度行为（成交）的线索”进行标记或批量上传。
| 标记方式 | 详细说明 | 图示 |
手动标记 | 快手广告标记路径：「我的线索」-「线索列表」及「线索明细」线索标签均支持标记。 如无对应修改按钮，可按以下步骤操作 ①「线索公海」里的线索进行「分配」or「认领」即外显 ②若无分配人员，需「组织管理」-「账户管理」里新建员工账 ③使用新建员工账号，登录磁力crm，激活其状态，即可分配 |
|
MAPI回传 | 开发文档 child intention id= 14 | |
Excel上传 | 快手广告线索上传路径：线索CRM后台-线索管理-全部线索/线索公海/我的线索 - 导入线索 单次导入excel文件上限为400行 |
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三方API
均需回传表单提交+超深度事件 +超深度枚举值（影响模型预估）
且1个callback不要重复回传
表单提交：event_type=9
超深度转化：event_type=69
转化事件类型 | 参数值 | 适用行业 | 转化事件event_type | 备注 |
教育正价课付费(后续改名''成交付费'') | 69 | 全行业 | ‘EVENT_HIGH_PRICE_CLASS_PAY’ | 正价课转化 |
2）回传要求
模块 | 内容 |
回传要求 | 1、回传准备 教育行业：因推广周期相对较长，如有优化深转需求可直接投放+回传后链路数据 非教育行业：投放前期需前置回传【表单转化】投放目标下近30天成交数据后再开始进行超深度的投放 2、回传要求： 周期要求：回传成交数据需在30天内产生（线索下发时间），产生时间越短效果优化越好，分水岭在14天左右，如，回传近14天数据优化效果优于14天之后产生的成交数据； 数量要求：要求单产品名下14日内至少回传30个成交，数据积累越多效果越好，根据实际消耗及转化情况稳定回传，具体可参考建议。 （所谓时间起始均为线索下发时间，如11.23日收到线索，12.6号回传成交，此为14天内成交数据，并非按照成交时间倒推时间） |
深度转化率建议 | 建议表单到成交转化率低于15% |
3）快手广告创编流程
环节 | 内容 | ||
数据回传&提报加白 | 深度转化数据回传验证成功后，提报给对应的直客同学进行加白，深度转化目标才外显。 注：为避免出现不同客户同产品名情况，当前支持加白维度为「营业执照+账户id」 | ||
快手广告创建 | 计划层级 - 快手广告营销目标 | 营销目标 =「收集销售线索」、「粉丝/直播推广」
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计划层级 - 快手广告投放方式 | 周期稳投暂不支持深度出价（暂未开通）
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计划层级 - 快手广告计划设置 | 当前仅支持OCPM，MCB暂不支持
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单元层级 - 快手广告投放位置 | 资源位上除联盟流量不生效，上下滑、激励等均生效
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单元层级 - 快手广告预算与出价 | 展现逻辑：当「转化目标与出价」选择「表单转化」时，营业执照/账户维度申请加白后，则「深度转化目标」可展现’成交付费‘，表单转化按照实际考核正常出价，深度转化目标无需表达出价系统自动根据会回传数据优化深转率。 | ||
三、数据查看
项目 | 内容 |
磁力智投 - 报表 | 报表-指标-转化数据，当前回传口径（回传时间）、归因口径（14天内末次曝光归因）均已支持 归因口径：14天内末次曝光归因，若实际转化周期在14天内可近似作为实际归因视角观测 回传口径：根据回传时间展示，可根据实际转化周期回推x天对应投放周期进行观测
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磁力智投 - 推广 | 自定义指标-转化数据，当前回传口径（回传时间）、归因口径（14天内末次曝光归因）均已支持 归因口径：14天内末次曝光归因，若实际转化周期在14天内可近似作为实际归因视角观测 回传口径：根据回传时间展示，可根据实际正价课转化周期回推x天对应投放周期进行观测
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常见问题
1、浅度出价限定：
当前只支持表单优化作为浅度出价，企微私信出价规划中。
2、生效范围限定：
不支持MCB，不支持周期稳投，联盟&搜索流量不生效
3、区别于有效获客出价：
1.回传节点不同，有效获客适合曝光后24/96小时内可回传的节点转化，一般适配节点为意向确认，ecpc优化更深度的转化行为；
2. 应用方式不同，ecpc回传数据后反馈至平台即可进行优化，不用表达深度出价。当前深度转化目标只能二选一。
4、如果产运已经加白，但是广告主在后台依然看不到超深度转化目标的解决办法。
如果是快手广告主创建的新账户，需要在创编过程中，先完成联调对接，完成联调后转化目标才会出现“表单优化”，从而展示超深度转化目标“正价课”。
如果不是a的情况，请坚持是否选择了联盟流量、mcb等，目前超深度是不支持的，勾选去掉再试。依然有问题，请联系销运同学与内部产品同学沟通。
以上关于快手超深度 - 成交付费的相关内容就介绍到这里了，快手广告平台一直在不断地进行优化升级，帮助广告主与用户更好的获客与消费。想要了解更多快手广告相关内容可以联系【巨宣网络】，专业互联网广告开户和运营公司，公司提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：！
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