一、升级背景

为保障快手广告主在投放前期得到充分的探索，促进长期投放的稳定性，快手平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，广告主可进行关注。

二、OCPX2.0常规+UAX非周期稳投赔付规则

2.1 优势

——从账户维度出发保障达成效果，缩短返款到账时间，取消修改限制，提升账户资金流转效率

2.2 升级点

——快手广告推广账户超成本永久保障」

2.3 保障范围

——「简单归一化」

三、OCPX周期稳投赔付规则 NEW!

3.1快手广告赔付优势

2.4 打款周期

——「T+4打款」

2.5 快手广告计算规则

计算层级：账户*投放位置*优化目标

计算规则：计算快手广告账户内不同投放位置每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗

【非ROI类出价】

成本保障金额=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

不同投放位置每个优化目标当天的转化数需 > 8（不同出价门槛不同）

例如，A账户内快手广告投放位置为主站的表单出价当天表单数>8时，纳入赔付保障；A账户内投放位置为联盟的表单出价当天表单数<8时，不纳入赔付保障

不同投放位置每个优化目标当天的超成本率需 > 20%

超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100%

【ROI类出价】

「付费金额」有两个口径，分别为激活后24h和自然日口径，具体以dsp客户设置为准。

根据客户当日最低ROI出价不同，赔付计算方式不同：

a. 若客户最低ROI ＜ 1，则：赔付金额 = 实际消耗 * （min(客户出价ROI)-实际达成ROI）

b. 若客户最低ROI ＞= 1，则：赔付金额 = 实际消耗 - （付费金额 / min(客户出价ROI)）

赔付门槛：低于最低ROI目标的80%以下

超成本率 = 付费金额/消耗 < min(ROI出价)*0.8

赔付的转化数据采用归因口径：

如需核对请对应查询「推广」页面的 “转化数（计费时间）”。以下情况不进行成本保障：

RTA动态出价的的消耗不予以成本保障

重复素材产生的消耗不予以成本保障

使用「保底消耗、增量探索等探索工具」生效期内的消耗不予以成本保障

2.6 查询使用

快手广告功能升级点：成本保障标识功能更简化，赔付查询路径更统一、更方便

快手广告查循路径

①【磁力智投】- 【首页顶部通栏】 - 【财务】 -【成本保障】报表查看成本保障金额明细

②【磁力智投】- 【首页顶部通栏】 - 【财务】-【账户流水】-【激励转入】内将看到成本保障金额转入记录，转入金额在账户中显示为“激励金额”。

三、OCPX周期稳投赔付规则 NEW!

3.1赔付优势

3.2 赔付范围

赔付范围为周期结束时间=11.26号的周期稳投数据，第一次打款时间11.30

仅支持营销目标=收集销售线索、快手号推广-私信咨询

3.3赔付门槛

3.4 赔付测算周期

通常为第T+9/11天打款（投放周期结束后预留3日回传计算时间）

比如：
11.20新建的7日稳投计划，11.20-11.26为投放周期，11.27-11.29为预留的3日回传计算时间，实际打款时间为11.30
11.20新建的5日稳投计划，11.20-11.24为投放周期，11.25-11.27为预留的3日回传计算时间，实际打款时间为11.28

3.5 赔付报表

四、成本保障激励金使用规则

使用场景：

可直接用于快手广告投放消耗使用，不可提现，不可退回代理商。

使用顺序：

当账户内多个钱包都有余额的情况下，优先消耗激励金；

消耗顺序是：激励>框返>信用钱包。当前面三个钱包余额都已花完，会开始使用现金、返点钱包，这两个钱包是等比例消耗。

使用花费：

激励花费（即花费激励余额），不计入代理商返点基数、不计入广告主框架完成额、计入代理商业绩完成额。

激励余额转移：

激励余额可同代理且同主体的账户间转移，操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介；

广告账号可携激励余额换代理商；

同代理商且同主体的账户，ESP 移动端的广告主的激励金额不能转账到PC端；

同代理商且同主体的账户，ESP的PC端和移动端账户激励余额，都不能向DSP的账户进行转账，两端之间的激励余额不可相互转账。

激励金使用期限：

1、赔付激励金有效期规则变更：

自2025年1月1日起发放的赔付激励金，如果广告主的激励钱包中该赔付激励金在180天内未被消耗（从赔付激励金到账次日起计算），则该笔赔付激励金将视为无效，平台有权收回未使用的赔付激励金。

2、赔付激励金过期回收规则：

根据平台于2022年7月更新的赔付激励金使用规则“从2022年8月1日开始，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用，平台有权进行资金回收”，平台预计于2025年3月31日回收2024年12月31日已过期且在2025年3月15日前无投放记录的赔付激励金。

五、成本保障注意事项

异常作弊行为处理

若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并追回已发放款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于广告组进行低优先级投放、封禁广告主账号等。出于对作弊模型保密考虑，平台有权单独做出判定结果，且无需向您披露具体的判定规则。

超额或重复发放

如因产品功能异常导致成本保障金额及返款，超额发放或重复发放，平台有权采取措施追回，包括但不限于从激励钱包中扣除多发的金额，或对后续的一笔或多笔的成本保障金额或返款进行调整。

关联处置

如您违反平台协议或规则导致账户被采取限制措施，在限制措施生效期间，您将无法获取本规则的成本保障及返款权益。

六、常见问题

若是按照账户维度去做赔付的话，若账户最初是10元出价，后续压价到8元后。整天的赔付规则怎么算？

是按照梯度出价赔付，成本保障金额=实际消耗 - （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......

当天20个指的是账户满足20个转化数，不是单个组吗？

不是单个组，成本保障2.0是看账户里单优化目标粒度的当日转化数是否满足20个转化数

不是说需要达到20个转化门槛吗，如果是空耗是如何赔付呢，不冲突吗？

是优化目标粒度达到20个转化，同优化目标转化数达标，可能部分unit有空耗，赔付会覆盖unit空耗的部分消耗成本

哪些场景不进行成本保障？

被平台判定违规无法打款的账户将进行不成本保障

使用保底消耗、增量探索等工具期间不进行成本保障

MCB不进行成本保障

新账户和老账户都能享受成本保障吗？

是的

成本保障金额是每日0点核算吗？还是不太理解无限期成本保障的概念，是指如果18号空耗，如果加上19号的成本，还拉不回来，就算超成本，然后会进行成本保障吗？

是0点核算

无限期成本保障对客户来说是更有益的，与原来只保障新建unit（7+7）相比较账户层面上不管哪一天超成本，都会进行成本保障，永久的投放无忧

「付费金额」有两个口径，分别为激活后24h和自然日口径，具体以dsp客户设置为准。

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