作为年后首个大促节点，38大促即将带来又一波流量高峰，开年能否借势破圈开局，是新一年生意增长的关键。为此快手磁力引擎重磅推出五大快手品牌广告新玩法，包括创新样式产品、热点追投、粉条种草、品广护航计划、话题pk赛及非标互动玩法等，全方面适配不同营销场景及需求，助力品牌在百家争鸣的38大促营销中脱颖而出。

本次大促，快手磁力引擎推出了一系列创新广告样式产品，包括首次引入重力感应玩法及新增搜索框样式的开屏引流玩法，通过丰富的趣味玩法吸引用户注意力。不仅能够满足品牌曝光需求，还能有效带动用户交互意愿，进而提升快手广告转化效率。

除此之外，品牌还可利用「热点追投」产品，加强快手品牌广告与热点内容的联结，强化用户记忆点，并可通过精准的用户洞察，使品牌在信息流中获得更多的曝光机会，同时提升用户的互动率。品牌还可以通过快手广告投放「粉条种草」资源，多素材同时加热，提升品牌R3，以更低成本实现更高效的营销，为核心期转化作积累；核心期通过「品牌助推」加热，进一步提升投放效率。

为更好提升快手品牌广告客户的投放体验和效果，特推出「品牌广告护航计划」，针对快手投放的品牌广告客户浅层、深层效果进行确定性保障，除曝光外，平台承诺更深层次的量级交付，助力商家在不同营销场景达成生意诉求；同时搭配「开屏直搜闪购」产品，缩短用户购买决策链路，为品牌提供重要节点的创新玩法。

除了上述产品样式，品牌还能通过磁力引擎的话题PK赛和互动任务玩法，用更好玩有趣的方式，增加用户参与感和品牌曝光度，进一步提高品牌推广的营销效果。查看下文，快速了解快手磁力引擎38大促姐快手品牌广告新玩法，一手掌握营销新引擎，赢战38大促！

一、强样式爆吸睛

38创新样式产品——丰富创新引流样式，吸睛又吸金!

1、开屏·Eye-Search

产品逻辑

通过在快手开屏广告及快手信息流广告阶段新增搜索框样式引导用户点击落地搜索场景，提高品牌搜索声量。

产品亮点

搜索价值：满足品牌曝光需求同时带动品牌搜索声量,为客户积累搜索兴趣人群。

人群价值：为用户展示更丰富、更全面的品牌内容，促进人群R3-R4的流转。

2、开屏·灵动引力

产品逻辑

首次引入重力感应玩法，掉落/飘起节点性元素激发用户交互意愿。

产品亮点

快手开屏广告重力感应新能力，趣味性玩法提升转化效率。

支持自定义品牌元素，灵活性强。

3、品牌信息流·奇妙礼盒

产品逻辑

快手广告前3s倒计时进度条逐渐拉满，3s后左下角展示礼盒动画,4-5s后礼盒内元素破框飞出至屏幕中央,惊喜感强。

产品亮点

创新展示路径及交互形式，炫酷吸睛,CTR高。

核心内容元素支持定制，体现品牌独特性。

4、品牌助推·大图磁贴

产品逻辑

助推大图卡磁贴样式，客户自定义样式，支持跳转内外链及一跳唤端。

产品亮点

强化品牌信息露出

丰富助推跳转场景

助力人群种草转化

数据参考

磁贴点击率：叠加组件点击优化目标可达1%左右

*磁贴点击率=磁贴曝光数/广告曝光数“点击率vs其他优化目标有大幅提升->vs订单成交+3~5倍,vs点赞+2~5倍,vs播放+10倍,vs涨粉+6倍

5、品牌助推·直播磁贴

产品逻辑

品牌助推直播磁贴样式，支持跳转直播间。

产品亮点

吸睛大卡样式,直播状态实时外显。

支持快手广告主品牌及产品创意自定义，有效提升间内人气。

6、搜索品专·矩阵号品专

产品逻辑

快手广告品专样式升级，满足客户涨粉、直播间预约&导流等营销诉求，提升品牌/达人相关账号的曝光度和影响力。

产品亮点

直播引流：沉浸式直播间占据核心展示位，强视觉引导+商品卡带来高CTR,助力引流转化。

灵活经营：支持直播卡、店铺信息、账号内容展示，满足客户直播预约、店铺导流不同场景经营需求。

品牌矩阵：支持客户自定义矩阵账号，满足品牌/达人矩阵运营诉求。

非直播场景

直播场景

二、蹭热点 获好感

38热点追投——流量密码轻松get! 借热点乘势而起

品牌信息流·热点追投

产品介绍

投放快手信息流广告时圈选38热点词条，广告会对观看过相关内容的用户进行流量倾斜，提升热点内容追投率。

产品亮点

加强品牌与热点内容的联结，强化用户记忆点，提升品牌好感度。

38期间可追投热点话题

38送礼指南：礼物,礼物手工,38女神节,38送礼指南,礼物推荐，38节限定女生礼物,浪漫礼物等。

悦己,阅山海：女神节/女神节送礼/女性力量/女性/女性影响力/勇敢做自己/女性成长等。

热点追投示意

自然内容--用户观看38女神节相关视频

广告素材--10min内追投快手信息流广告

三、强种草超灵活

粉条种草——种草灵活有效，R3人群轻松积累!

粉条种草

产品介绍

快手粉条是可在手机端操作投放的竞价投放产品，通过「品牌种草」优化目标能够大幅降低品牌种草人群(R3) 积累成本。

产品亮点

高性价比曝光：起投门槛低,流量成本更低。

降低种草成本：针对性提升品牌R3人群,降低新增R3成本。

提升快手广告投放效率：手机端自助操作投放,投放操作便利,灵活高效。

CPR3(新增R3成本)对比其他投放降低2~3倍

视频互动率对比自然流量提升2~3倍

38节快手广告投放策略

四、新模式更安心

品广x商城合作新模式，品广护航计划——全面护航投放效果，种草支付转化无忧!

1、品牌广告护航计划

产品介绍

品广推出限时确定性保障权益，针对快手品牌广告客户浅层、深层效果进行确定性保障，除曝光外，承诺更深层次的量级交付，助力商家在不同营销场景达成生意诉求。

保障范围：

进店量/进播量/点击量：最低成本低至1元以内

生意效果：不同行业客户单独评估,VS参考期提升后链路效果(仅针对内循环商家)

产品亮点

流量稳定，成本更低

保障确定性指标和量级，不足即赔

适配场景

大促场景：提供稳定流量，品效协同加快转化；-保障指标-进店量、进播量

直播大场：提高直播间场观,快速高效爆发；-保障指标-进播量

品牌bigday：扩大品牌声量，做大爆款链接,带动全店铺生意；-保障指标-进店量、进播量

优秀案例——某美妆旗舰店

护航计划为白云山定制深度目标保障策略,快速助力快手广告主突破增长瓶颈，加速生意转化。

曝光→点击→订单支付完整链路保障

开屏----------------------->直播间

2、开屏直搜闪购

产品介绍

通过快手开屏广告直达客户定制专属商城搜索结果页，缩短用户购买决策链路，为品牌提供重要节点(如BigDay)的创新玩法。

产品亮点

缩短目标用户从刷->搜链路,开机位直达商城搜索结果页,缩短购买决策链路。

定制专属活动页面,可搭配多组件展现商家综合信息，配置灵活丰富。

独占性展现品牌信息，跳转后用户垂搜记录留痕,有效提升用户回搜。

产品demo

快手开屏广告

商城品牌馆

商城首页

五、挑战赛更好玩

话题PK赛、非标活动预热——多种互动玩法,TA精准触达

1、话题PK赛

产品介绍

优质达人发起话题PK,全民参与投票战队。

优秀案例——某新机发布合作话题PK赛

话题曝光量8亿；PK视频发布数1万+；累计互动次数14万+；平均互动成本<0.6元

优质达人发起“新机卖点PK”

全民投票互动,为支持阵营打call

2、互动类任务

产品介绍

通过任务激励的方式，为快手广告主提供多种不同互动目标达成。

产品亮点

支持定向：精准触达目标用户

低成本、稳定、保量交付互动指标

产品demo

通过品牌任务的玩法，低成本、稳定、保量交付互动指标，支持 DMP 定向

优秀案例——品牌双十二大促

上线2小时升级版看播挑战，助力直播互动新高。

对比常规的快手广告看播投放数据,任务人群支付转化率+274%，关注率+189%，人均看播时长+210%，有效撬动直播间公域分发。

五大快手品牌广告新玩法的推出为广告主带来了创新的转化链路更短的推广展现形式，快手广告主不仅可以选择快手信息流广告、快手搜索广告，还可以通过快手直播广告进行产品宣传语引流获客，想要了解快手广告相关内容，欢迎联系北京巨宣网络工作人员进行详细咨询！