焕新好春光，开新好生意！新年伊始，快手磁力引擎针对38大促节点和「春日上新」消费心智，精心打造「快手开新节」品销营销季。活动从2月持续至4月，为全行业、各品牌打造一场品效合一的营销盛宴！本次快手广告推广平台紧扣节点势能，为商家提供了海量资源扶持，通过官方挑战赛和达人矩阵真实「用后评」，帮助商家提前种草蓄水；并且针对特定行业，打造行业影响力事件，直击高价值新客；同时串联平台政策与电商补贴，实现品效合一，用超级补贴拉动品牌生意爆发式增长！
预热期，快手广告平台发起 #全世界都让我开新 挑战赛，联动快消、服饰、食品等多行业优质种草内容灌入挑战，通过百余个KOC的真实种草故事，抢先建立春日营销心智；同时活动主会场设置抽奖互动玩法及精品货架，让老铁边玩边被种草。
核心期，则以头达大场+直播大事件，引领行业春季影响力，例如：《一起寻开新》官方直播间聚拢快手最强达人方阵，接连打造「38女神节」服饰美妆个护专场、「智能换新家」大消电3C家居专场、「开新到飞起」全行业专场等活动，通过大事件提升品牌曝光度和影响力；同时特邀快手千万粉丝头部达人举办38专属大场，大主播带动大曝光、高转化；此外，本次快手广告还联合头达和品牌老板共同打造了「性情双王炸」IP，开启强强联合的定制专场直播；并为品牌和达人搭建分销合作桥梁，助力品牌GMV飙升，实现品牌声量与销售增长的双重目标。目前，「快手开新节」已开启招商，抓住春日上新机遇，引爆品牌声量与销量双重增长！更多详细玩法及资源权益见下文⬇️⬇️⬇️快手磁力引擎期待与您共创营销新篇章！
一、项目简介
「快手开新节」是快手广告针对38大促节点和「春日上新」心智，建立的横跨2-4月的品效营销季。项目以大事件玩法融入S+级平台资源,提供多样激励政策、达人政策和平台券补,助力品牌生意跃升。
项目周期：2025年2月1日一2025年4月30日
适配行业：全行业
二、春日开新正当时，内容&货架双场推爆好生意
1、项目亮点
【紧扣节点势能，海量资源扶持】官方发挑战，组织达人矩阵用真实「用后评」扩散全网，帮助快手广告主提前蓄水种草。
【创建行业影响力事件，直击高价值新客】针对特定行业，紧扣热点行业事件，配套内容+互动玩法托举品牌热度。
【品效合一，超级补贴拉动生意爆发】串联平台政策+电商补贴，为生意转化保驾护航。
2、整体规划
| / | 春日营销心智抢先建立 | 大事件促发转化 |
| 蓄水期(2月18日-2月28日) | 爆发期(3月1日-4月30日) 大服饰、大快消、大耐消行业大事件 | |
| 平台核心玩法 | 专业达人「测」+真实用户「评」,真专业达人「测」+真实用户「评」,真 | 种单品一推热度一搜爆品一大直播 官方直播间「一起寻开新」聚拢快手最强达人方阵接力播 |
| 100+达人和素人老铁发起挑战「全世界都让我开新!」 | 3.8爆发 「女神节:服饰美妆生活」「波谱秀」事件；头部达人大场 | |
3月中旬爆发 「焕新节:消电3C」；上海 AWE 家居展以旧换新专项 IP | ||
| 「开新节」活动会场；抽奖互动+精品货架 | 4月爆发 「全行业」「开新到飞起!」风筝节品牌事件锁定上新专场 | |
| 快手广告推广资源 | S+级流量全程加热； 「品效政策、聚星政策、品牌C补、电商头达大场」保驾护航； 「电商资源」大促氛围+货架推荐+行业会场 | |
| 品牌经营动作 | 大曝光快手品牌广告，搭载挑战赛、互动会场玩法，种草建立信任 | 快手品牌广告+金牛组合投放，借势行业大事件资源，配套品效政策/达人分销/C补资源，冲刺大促业绩 |
| 关注指标 | 搜索次数； 视频曝光； 直播预约； 品牌 R1-R3人群流转效率 | 品牌直播间进人； GMV成交； 品牌 R4/R5 人群流转效率 |
三、春日焕新，新政策+新玩法，全域助推，实现生意爬坡
1、经营策略
| 营销阶段 | R1-R3人群触达和累积 | R3→R4转化 | |
| 营销需求 | 促前：拓有效人群资产 | 促中:使用品效政策冲顶销量 | 长效:全店 GMV持续爬坡 |
| 痛点 | 新客拓展、新品种草遇瓶颈； 如何快速累积有效R3并变现 | 金牛增速激励点位降低； 效果增速变高 | 全店ROI考核达标； 后大促期如何持续种草 |
| 解决案 | 快手品牌广告搭配达人IP 玩法，借风平台 OGC,种草指数快速累积 | 行业专属活动为品牌提供达人分销/曝光资源位,打开销量漏斗 | 合作分销达人团，长效冲刺;使用平台C补,GMV长效冲锋 |
| 推荐资源 | ●活动主会场互动位 ●挑战赛 ●《一起寻开心》直播间种草 ●达人IP品聚包达人团) | ●《一起寻开心》直播间口播、带货 ●头达大场坑位、达人x品牌老板专场 ●行业线下大事件 ●连麦达人团为品牌自播间导流 ●活动主会场互动位、货架位 ●品效政策 | ●分销达人团多场带货 |
| 关注指标 | ●品牌直播间PV ●R1-R3人群增长 ●互动涨粉 | ●品牌直播间PV ●互动涨粉 ●金牛消耗 ●GMV | 品牌商品曝光 GMV |
四、春意盎然，商机勃发，多元玩法助力商家春季开新
1、预热期玩法(2月18日-2月28日)
节点造势,百个真实种草故事,带领春日营销心智抢先建立
话题挑战+真实种草测评，快手广告营销心智抢先建立
活动主会场，互动玩法+精品货架，让老铁边玩边种草
2、核心期玩法(3月1日-3月31日)
头达大场+直播事件，引领行业春季影响力
（1）通用活动资源
①头达38大场资源特邀快手头部达人举办38专属大场；合作方式——品效/纯品合作：溢出坑位资源；品聚合作：下单品聚，赠送更多溢出资源
②头达x品牌老板定制专场「性情双王炸」IP：打造品牌老板与头达强强联合的超强直播，花式互动点燃购买情绪，开播前中后流量+玩法全保驾
③达人分销团：平台为品牌和达人搭建分销合作桥梁，助力GMV飙升，品牌提供优质货盘，平台精选优质电商达人，并溢出传播、非标等资源
④《一起寻开心》快手直播广告；玩法一：直播中植入品牌权益挂小黄车,老铁沉浸看播边玩边买玩法二：品牌包时段与官方连麦,官方直播间为品牌自播间倒流
（2）行业专属活动资源
服饰行业：
春季服饰大秀，快手小店+「一起寻开心」直播讲解双号开播——全方位链路：线下走秀；达人导购；品牌探展；商品销售
消电行业：
2025国家以旧换新政策持续加码，快手「以旧换新IP」全新升级：体验式营销中国行——国补政策+品效政策；全国线下快闪活动
AWE&快手电商联合背书，助力品牌实现种收一体——线下展区沉浸体验；线上会场一键买；达人+官方直播“云逛展”
五、招商售卖
品效政策包：高B补返货，整合达人/明星、店播促转补贴、热点内容营销、站外营销传播等资源。
纯品C补包：快手品牌广告+平台券补，极简链路，稳定收益，指向小预算商家或品效新客破冰，以券带动转化链路促下单。
品聚包：达人矩阵协同「聚+推+搜+直」全系产品联动，以达人为营销核心，丰厚流量激励、达人购买折扣、限时助推返货政策加持，助力品牌完成内容-转化的闭环营销。
针对38节点期间，快手广告平台为全行业提供了资源及流量扶持补贴，帮助商家节点期间快速起量，目前开通快手广告账户也不收取服务费用，您只需要联系北京客服，根据工作人员提示进行操作，1-3天下户之后向账户内充值5000元起的金额，作为后期广告消耗所用，消耗剩余的金额也会原路退还，快手广告开户电话：！
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