岁末已至，又到了一年一度备受瞩目的年终企划季。在这个承上启下的重要节点，各大平台几乎都会推出“成绩单”，细细梳理过去一年所取得的成果，并展望未来一年的新征程。形形色色的年终策划在同一时间“涌现”，一片热闹景象背后，一个值得深思的问题也浮现出来：年终企划如何才能摆脱“自嗨”模式？怎样做到既有意思又有意义，真正触动人们的思考与共鸣？在充满不确定性的时代中，快手广告平台的年终企划如何在推动生意经营向前的同时，又能让大家感受到温暖与力量？
近日，我们携手快手广告平台客户与合作伙伴一起推出年终企划《效效效效，笑赢2025》，在行业中引发了广泛热议。在当下“信心比黄金更重要”的市场环境下，这份年终企划，不仅做到了有新意还有心意，有生意还有胜意，从内核信息到外在形式，“内外兼修”，兼具实效动能与情绪价值，让人们更有信心笑赢2025。
一、有新意：从形式创新中 感受新潮与古韵的交融
每年的年终企划看似“琳琅满目”，实则大多数形式雷同“千篇一律”。年终企划首先要在呈现方式上别出心裁，才能让人直观感受到“新意”，并进一步产生深度了解的兴趣。快手磁力引擎此次的年终企划，从形式上就极具突破性，涵盖最新潮的AI生成内容、极具古韵的非遗作品，以及“声入人心”的播客，令人耳目一新，印象深刻。
具体来看，商业化成绩视频，运用了当下最前沿的AI生成方式制作，不仅形式新颖，还能让用户感受到快手磁力引擎在新技术应用上的创新性与前瞻性；品牌案例展示板块，巧妙地以非遗作品形式呈现，使得快手广告推广案例马上变得鲜活起来，充满了故事性与文化底蕴，给观众带来了意想不到的惊喜；代理伙伴则化身“笑赢合伙人”，以生动的播客形式，分享了“跨越、坚持、稳进、应变”等心声，聚合勇者“声量”，鼓励更多伙伴一起突破前行。
二、有心意：从非遗巧思中 触动节点共振温暖人心
快手广告平台年终企划推出的节点，正值中国最具情感浓度的传统节日——春节前夕。对于年终企划而言，如何紧密贴合这一特殊节点的氛围，使得内容呈现不再是冰冷的数据与文字，而是为其注入更多的温度和情感，沉浸式推动用户情绪共振？快手磁力引擎的巧思就是，以非遗作品联动首个“非遗版”春节。
在这个意义非凡的春节，快手磁力引擎与众多品牌客户合作，精心挑选了皮影、油纸伞、剪纸、掐丝珐琅、羊皮绣、木版年画、漆雕、苗绣等一系列极具 “年味” 的非遗工艺，运用这些古老而精湛的技艺，灵动诠释过去一年的精品案例，与首个“非遗版”春节形成共振效应，营造温暖欢乐氛围，抚慰人心。值得一提的是，快手磁力引擎还将这份匠心独具的创意作品，在线下地铁场景中落地展现，让人们在真实互动中深度体验非遗魅力。
三、有生意：从标杆案例中 习得确定性增长的路径
在内核信息上，每一件非遗作品，其实都是一个品牌经营的标杆案例，这些宝贵的实践智慧，也是新一年的强效增长指南。不同行业、不同诉求、不同生意模式的品牌，都在快手找到了各自的实效经营策略，均获得了更好的转化、更佳的体验和更可持续的增长，效率和效果显著提升，这也为所有寻求增长的品牌提供了有益的启示和思路。
品牌传播，如何更“广效”？——以超级内容引爆品牌势能
全民关注的超级内容IP，是品牌实现强大影响力的“引爆器”。联通沃派借势快手广告平台奥运营销超强势能，冠名《冠军来了》，节目总曝光超14亿，这也让品牌收获了自己的“高光时刻”。结合平台多元资源曝光与互动场景卡券发放，联通沃派品牌词站内搜索量提升了105倍，实现品效一体化增长。
某凉茶品牌通过与快手村奥会合作，充分调动全民关注度和参与感，品牌吉祥物还融入开幕式“万人蹦侗迪”，撬动超级流量价值，项目总曝光达64亿+，助力加多宝品牌资产激增并收获大量新线用户人群。北京某品牌五子衍宗丸绑定快手村赛系列爆款IP，品牌话题总播放量达到10.6亿，成功影响泛体育圈层的核心TA，还借助跨圈层达人私域影响更广泛人群，品牌5R总资产提升67.2%。
生意增长，如何更“长效”？——持续阵地经营撬动长线价值
品牌通过深耕平台阵地经营，全年体系化、有节奏地与用户沟通，更能收获品牌资产的复利效应与生意的可持续增长。某汽车品牌通过快手广告“品牌项目+官号联动+经销商矩阵”联动的模式，在CNY、北京车展、巴黎奥运会、山野音乐会等节点集中发力，全年全网总曝光20亿+，热度持续稳居汽车品牌榜单前三，不仅收获了巨大的品牌声量，还联动近600个经销商账号，实现了从声量到销量的长效转化。
全域转化，如何更“有效”？——打造流量蓄水到销售转化的正循环
要想实现全域生意爆发，品牌需要充分蓄水，多样化种草方式立体联动，“快准狠”渗透用户心智，为生意转化打下坚实基底。汽车品牌在快手广告平台开启新车预售直播，通过“明星主持人探厂+13位汽车垂类达人种草+头部主播强互动直播带货”一系列动作，打造产品预售大事件，引爆品牌热度，并实现从蓄水引流到销售链路的顺滑转化。快手广告后台数据显示，项目整体曝光2.72亿，预售直播间总观看人数达3647万，直播间总下订超过1.4万台。
智能经营，如何更“高效”？——新技术赋能全链经营提效增效
营销生态、链路和触点日趋复杂，智能经营是大势所趋，助力品牌“化繁为简”，实现经营效率与效果的升级。美团、京东超市等零售商，在推广“18神券节”、“百城寻鲜计划”等大型项目时，借助快手广告平台先进的AI技术和算法，整合多种营销资源组合，不同营销方式与触点相互助攻，在实现用户和品牌精准匹配的同时，沟通层层递进，推动规模化的消费者，完成从“认知-了解-行动”的跨越。
四、有胜意：从关键数据中 探寻2025机遇与信心
面对新一年风云变幻的市场环境，广告主可能仍有些许焦虑不安，依然在迫切寻找增长红利和破局新机。从快手磁力引擎年终企划的关键数据中，广告主或能收获几分从容与释然，更有底气、有信心，在2025年打一场营销“胜战”！
快手广告平台2024年第三季度财报显示，日活跃用户突破4亿，用户总使用时长同比增长7.3%，线上营销服务收入同比增长20.0%。快手广告平台用户流量的稳定增长，商业基建的日趋完善，催生了一个充满活力的商业生态，也为广告主提供了增长新机。在保持增长势能的经营平台中深耕，品牌更容易收获用户和生意增量。
AI大模型等前沿科技，正在改变商业经济，重塑营销形态，这些新技术也是广告主必须要把握的经营提效“利器”。快手也在加速推进AI大模型技术在商业化领域的落地应用，已把AI融入从素材生产、理解、分发到承接的经营全链，助力各行各业的广告主提升经营效率。数据显示，目前，快手AIGC视频客户渗透率达到24%，磁力开创日均生成的快手广告推广素材已经达到10万条以上，为广告主带来了明显的降本增效。
值得关注的是，快手在AI营销领域，自己也交出了一份很好的实践。快手在2024年清明节发起的“Live Again 重生 ID”项目，通过AI技术复原了已故主播小辉的声音，在他的快手账号上再次进行直播，延续逝者用生命带来的经验，让更多人关注卡车司机们高反缺氧问题。这个案例是一个具有广泛影响力和深远意义的公益项目，被多个奖项评为年度最佳广告，也让更多品牌看到了AI内容创作与创新营销的无限可能。
结语：快手广告平台推出的《效效效效，笑赢2025》年终企划，不止是平台自身的商业化成绩回顾，也是品牌开启确定性增长的“钥匙”，指引品牌在新一年的经营思路与增长突破，还是一颗“定心丸”、一针“强心剂”，向市场传递出一种积极向上的信号和信心。
这份年终企划，以AI生成内容、非遗作品形式、播客等多元创新形式为载体，将快手广告平台全链经营的高效率与强效果生动呈现，为不明朗的时局注入亮色。“效”即底气，“笑”是信心，希望2025行业各方都能有“效”又有“笑”，一起收获成效，笑赢2025！
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