微信广告、腾讯广告借助热门综艺是品牌营销的重要战场。2024年，综艺市场持续活跃，但伴随消费市场环境的不断变化，如何从以往的“粗放式”营销模式中突围，为品牌打开“名利双收”的新局面？此次，美团买药与华润三九借助腾讯视频《现在就出发2》及腾讯全域生态进行联合营销，为品牌借势热门综艺实现品效销一体化的营销效果探索出一条全新路径。

作为大众熟知的线上购药平台，美团买药强调30分钟送达、送得快这一核心利益点，而999感冒灵在帮助消费者应对感冒时则有快速驱寒、暖得快的产品功效，基于美团买药“快速送达”与999感冒灵“快速温暖”双重利益点的结合，两大品牌将“暖暖的爱来得很快”作为联合营销的核心概念，与消费者进行对话和沟通。并借助这两种联合营销，在腾讯广告投放能更吸引用户。

作为一档旅行真人秀节目，《现在就出发2》为此次联合营销提供了优质的内容场景。两大品牌将泛娱乐人群、旅行爱好者作为联合营销活动的核心沟通人群，以旅途中遇到降温、淋雨、着凉导致感冒的用药场景作为抓手和切入点，让“暖暖的爱来得很快”这一差异化利益点迅速占领观众的心智。

腾讯和美团均拥有庞大的用户基础和丰富的流量资源，在此次联合营销中，二者的强强联合不仅为品牌拓宽了流量入口、实现了用户圈层的突破，更通过品牌认知层面、产品购买层面的双重高效触达，帮助品牌完成破局增长。同时也为微信广告、腾讯广告投放和推广助了一波流量。

所谓综艺营销，综艺只是起点，通往业务增长的路径才是值得思考的关键。相比于常规的综艺营销方式，此次腾讯x华润三九x美团买药的合作为市场探索出一套品牌捆绑平台的“联合营销大法”。“腾讯x美团”模式为品牌商家跨平台营销提供了更有效的路径和范式，通过双方数据能力共建、内容资源共享、营销链路优化等多维度的深度合作，助力品牌商家达成品效销一体化。在微信广告、腾讯广告投放和推广中，结合联合营销，将是一件非常不错的选择。如果您有什么疑问，可随时联系巨宣网络，将为您提供一站式整合营销服务，我们的专业希望能得到您的信任，联系方式4009602809