如何高效进行微信视频号广告推广？在《中国出版传媒商报》出版机构超强增长特训营活动中，清华大学出版社视频号负责人与文化新媒体主编分享了宝贵的实战经验，提出了8个微信广告运营实操思路。

精细化制作

垂直化运营

多元化内容

专业化团队

明确运营流程

定期更新多系列专栏

独家连麦直播

定期更新新书推介

一、微信视频号广告运营实操思路

精细化制作→垂直化运营→多元化内容→专业化团队

明确运营流程→定期更新多系列专栏→独家连麦直播→定期更新新书推介

二、图书视频号价值定位，为什么一定要做微信视频号广告推广?

短视频赛道流量蓝海，潜力无限——基于视频号庞大的用户基础，实现内容传播和流量增长，增加品牌曝光

品牌新公众平台——视频号为品牌提供与用户直接互动的平台，及时回应用户评论和反馈，增强品牌形象和危机管理能力

私域联通新触点——建立私域流量池，提高用户忠诚度和品牌粘性，为产品推广和销售打下基础

“人无我有”的阵地防守——保持视频号活跃，防止竞争对手取代，维护品牌市场地位

品牌出圈——微信视频号广告作为新书首发平台，实现高流量和高销量；利用热点话题和系列视频吸引目标人群，提升品牌知名度

用户增长——精准定位目标用户群体，制作与目标人群生活相关的内容，实现粉丝增长通过系列化内容规划，保持用户持续关注和增长

内容变现——视频带货直接实现书籍销售；结合直播和短视频，提升内容吸引力和变现能力；联合独家作者资源，增加内容的专业性，提高变现效率

三、图书行业进行微信视频号广告推广的运营策略

如何做视频号：把自己想象成一名真实的用户

1.关注账号之前，你期待获得什么?

2.关注账号之后，符合你的期待吗?

3.符合期待的基础上，你的体验如何?

四、图书行业进行微信视频号广告推广的运营原则

精细化——精细化制作

·注重内容的精细化制作

·避免低质量视频

·多账号布局

·覆盖广泛用户群体

·提升品牌曝光度

垂直化——垂直化运营

·构建微信广告账号的垂直化发展

·确保账号深耕其专业领域分别运营不同品类和内容

·精准吸引目标用户

·提高用户粘性

多元化——多元化内容

·灵活运用多种媒介形式

·如短视频、长视频、纪录片、访谈以及话题挑战等

·丰富内容矩阵

·满足不同用户的需求

专业化——专业化团队

·构建涵盖编导、剪辑等关键技能的专业制作团队

·定期学习，提升专业技能和创新能力

·保持敏锐洞察力

五、明确图书行业进行微信视频号广告推广的运营流程

选题策划——视频制作“策展思维”

做区别化：与往期爆款及微信广告平台爆款内容区分

用户思维：斟酌筛选；易激励转发、留言的话题

全局思维：思考系列视频的关联性与开放性；实现转化，为品牌增加效益；为相同定位图书搭建方法论

制作优化——5个细节

作者独家微信广告推广素材：拆解长视频为“短剧”→前三秒金句：肢体语言丰富、表情生动优先→配乐：体会爆款洗脑副歌的节奏感→包装：加入小细节如压字、背板、封面→AI辅助：使用沉浸式翻译、脚本markdown输出

六、定期更新多系列专栏——系列专栏[周更2-3次]

通过微信广告平台规划运营多个系列专栏，涵盖健康生活、儿童心理学、大脑健康等多元主题；

每条视频聚焦于一个知识科普点；

与品牌科普书籍系列相辅相成，优化资源配置；

满足用户对高品质精神和物质生活的追求。

七、明确差异化优势放大“独家资源”起号

独家作者IP运营

独家微信广告推广素材抓住流量——《控糖革命》:10+期视频突破10W+播放；《笑得出来的养育》:短视频最高播放150w+，系列视频平均点击20w+

独家力作引爆销售——单条视频最高GMV《锻炼》《控糖革命》800+册单条GMV45000+；视频带货单品最高销量：《笑得出来的养育》25000+册；短视频最高播放:150w+；系列视频平均点击:20w+/条

八、独家连麦直播——直播[一周五更]

每周固定频率直播，连麦独家作者；

特邀独家作者、知名专家学者；

以其深厚的学术背景和专业见解为节目背书；

吸引更多学术界领袖的加入。

九、定期更新新书推介——重磅新书[周更]

视频号资源 +新媒体矩阵=流量

·首发图书联合视频号资源+新媒体矩阵，抓住流量

·特设“编辑精选”栏目,由资深策划编辑分享图书创作历程

·该系列直播专注于文化与生活内容分享，非商业性质

·直播中与观众深入探讨书籍、生活趋势及流行文化

·每周更新重磅新书推介,以作者视频、书籍翻阅和实拍画面的混剪视频,展现新作精华

·以微信视频号广告为原点，全平台寻找亲子教养、职场成长、知识科普达人等带货

微信基于庞大的用户群体，为广告主提供了天然的流量场地，视频号的逐渐兴起，更为广告主提供了新的微信广告推广形式，通过微信视频号广告特殊的推广模式，使得产品能够通过用户进行分享传播，实现多次转化。目前微信广告平台还可以进行微信朋友圈广告推广，微信公众号广告推广，微信小程序广告推广等，您可以联系巨宣网络客服，详细了解微信广告投放相关内容吧！