微信朋友圈竞价广告近期对产品形态、互动组件和转化链路多重升级，助力广告主稳步提升微信广告投放效果，实现营销新突破。

形态升级——沉浸用户体验

竖版视频：

外层视频默认不自动播放，并衍生出沉浸式视频页，优化用户体验，高效引流转化。

沉浸种草体验，高效引流转化

为让用户获得更原生更沉浸的观看体验，朋友圈竞价广告-竖版视频进行形态链路升级。当落地页类型为非短剧小程序和自定义链接时，外层视频默认不自动播放，并衍生出沉浸式视频页，方便用户边看视频边种草转化。有品牌种草及商品推广需求的微信广告主可以增投使用竖版视频规格。

数据效果：

据测试数据，使用新形态广告起量能力提升18%

常规多图 - 9图：

新增支持 9 图规格投放，提供更多创意空间以丰富卖点展示，大幅提升外层点击率。

丰富产品展示，强化点击效率

微信朋友圈竞价广告-常规多图新增支持上传9张图片，为微信广告主提供更多创意制作空间，以展示更丰富的产品卖点，吸引目标用户关注，进一步带动销售转化，建议游戏、电商、消费品、本地、教育、房家等行业广告主增投使用。

数据效果：

使用后 CTR 提升30%+

组件升级——激活社交价值

首条评论：

支持在评论区配置首条评论，吸引用户互动参与，社交带动点击转化提升。

激活评论区活力，社交带动转化

微信朋友圈竞价广告支持在评论区配置首条评论，契合朋友圈场景，提升用户好感与互动，带动点击转化。品牌形象(朋友圈头像)为公众号和视频号的广告可使用该能力。

数据效果：

使用后 CTR 提升13%；CVR 提升27%

图文链接（互动组件）：

支持微信广告主自定义添加图片、描述文案、行动指引文案与跳转链接，强化行动指引，提升微信广告投放转化效果。

外显更多信息，引导用户转化

微信朋友圈竞价广告新增互动组件能力，支持广告主自定义添加图片、描述文案、行动指引文案与跳转链接，便于更灵活展示核心卖点，更高效吸引用户兴趣，更有助于转化率提升。建议教育、金融、本地、房家、汽车等行业广告主增投使用。

数据效果：

使用后 CTR 提升20%+；使用后 CVR 提升30%+

链路升级——稳步提升转化

企业微信客服问答组件：

以“高频咨询问题 + 客服会话”链路吸引兴趣用户，帮助微信广告主降低留咨成本，快速高效获客。

高效引流获客，精准沉淀用户

微信朋友圈竞价广告支持广告外层动态展示高频咨询问题，用户点击后半屏调起广告主的客服会话，帮助品牌高效承接意向用户，有效降低用户咨询成本，从而提升整体链路的转化效率。支持微信客服和企业微信名片两种落地页类型，实现客资有效沉淀。适合需要快速、精准获客的微信广告主。

数据效果：

较微信客服二跳能力 CTR 提升20%-30%；表单成本下降10%-20%

✨ 微信广告将持续升级迭代微信朋友圈广告产品能力，助力广告主抓住流量机遇，收获更多营销增量。