一、11.11来袭，流量扶持
下半年备受关注的11.11火热来袭，为了更好的帮助商家在大促节点抢量增效，腾讯广告持续上新流量扶持新政策。
• PCAD
11.11期间如何实现腾讯广告投放转化效率的最大化？针对这一问题，我们整理了11.11期间流量动态趋势，推出11.11PCAD流量解读与投放建议指南，高峰流量解读、库存增长来源、形态创新提升两率、优势链路投放建议与政策利好一网打尽，为您的投放提供高效指引
• 优量汇
迎接大促，优量汇推出直播链路扶持政策，您可以联系行业运营进行扶持提报。同时，对于满足扶持门槛的商家，优量汇也准备了持续到12月底的专项扶持金，您可以联系对应的行业运营了解详情。
二、产品能力，高效投流
多款流量产品和投放能力迎来更新，持续关注产品能力新动向，为您的投流带来更多便利！
• 妙思最新使用指南
为了更好地帮助腾讯广告主解答“什么是能拿量的好创意？！” “如何快速制作新鲜创意？！”食品饮料中心联合妙思平台推出一系列新的AI视频能力，快速应用采纳妙思创意的广告，均有机会获得官方自动专项金扶持！
功能介绍 | 应对痛点/什么时候用 | 产品界面 |
获取灵感 | 什么是大盘跑量的好创意(目前新版只支持分析视频类素材，图片类可回到老版创意中心查看) ⏩灵感获取:大盘高曝光、高点击创意;系统化解析优质创意制作逻辑和流量密码; ⏩一键制作相似,提高生成效率:一键跳转生成工具，并带入关键信息。 | |
商品混剪 | 适配客户:有一定视频基础能力，想要快速制作新创意放量 ⏩提升效果:通过混剪能力自动学习大盘同类目优质创意脚本; ⏩提升效率:自动化批量生成多样性成片，降低剪辑成本。 | |
AI数字人口播 | 适配客户:全量客户，优先没有人像授权的玩家 ⏩增加口播类创意成片:无人像拍摄能力，利用数字人增加创意类型，提升多样性! ⏩衍生口播类创意片段:已经有爆款创意，通过数字人形象衍生更多同脚本内容，提升创意新鲜度，降低重复度。 | / |
AI直播 | 适配客户:微信小店商家，高真主播表现、实时互动服务、用户体验规范; ⏩拉升时长:利用AI妙播定制日不落直播间 ⏩打造矩阵:低成本铺开矩阵直播，扩大生意触点。 | / |
• PCAD直播x衍生高效能力上线
PCAD直播效果超预期，流量红利明显，腾讯广告推出PCAD自动衍生能力。客户在PCAD版位投放时，可选择不创建官方落地页，媒体将自动衍生成官方落地页，实现落地页免建免审，提升投放效率！
• 优量汇x直播通投能力支持
优量汇全面支持流量通投，有需要的商家伙伴请联系行业运营提报开白
• 推广机会引擎能力全量上线
腾讯广告推出推广机会引擎能力，通过对腾讯广告流量用户进入深入全面的分析，帮助客户发现推广产品机会点，提升广告效果。产品主要围绕高潜新品推荐和在投品优化两个方面建设，挖掘高客群的潜力新品，并帮助商家制定更优的投放策略。
三、腾讯广告投放技巧，轻松爆量
1、微信小店链路
1）选品指南
年末是食品生鲜酒水类商品的销售高峰，官方推出11.11&年货节选品指引，提供往年品类增长数据供商家提前做好货盘准备，从数据表现可看，爆发系数比较高的品类为:
- 粮油调味：方便食品、调味品、米
- 休闲食品：坚果炒货、熟食腊味、蜜饯果干、糖果/巧克力、肉干肉脯
- 茗茶滋补：茶叶、阿胶、石斛、燕窝、人参
- 饮料冲调：成人奶粉、牛奶乳品
- 酒类：白酒、洋酒、葡萄酒
- 生鲜：虾类、海参、车厘子、蓝莓、牛肉、火锅丸料、酸菜鱼、佛跳墙等
2）激励政策：
结合11.11大促节点商家经营需求，微信小店打造【微信小店11.11好物节活动激励计划】
3）运营工具
- 核心人群提权：近期视频号小店行业核心优质二方人群支持配置提权，帮助商家快速探索高意向人群，提升转化率
- 新品行业扶持助推：享专项金扶持+召回/粗排直通策略
四、行业趋势，选品方向
结合秋冬季行业消费热点和大盘数据，我们也为各位食品饮料商家总结了近期表现出色的爆品，供各位商家选品参考。
【粮油调味速食】
• 高价值秋冬滋补预制菜，建议CID链路——佛跳墙、猪肚鸡、牛杂煲、筋头巴脑
• 行业高潜趋势品，重点扶持类目——辣椒酱类：食品饮料>调味品/果酱/沙拉 > 调味酱 >辣椒酱；挂面类:食品饮料 >米/面粉/杂粮>面条/挂面；肉肠类:食品饮料 > 方便速食 >即食肉类>香肠
【冲调品】
• 重点关注秋冬养生进补选品——五黑粉、百合杏仁粉、铁棍山药粉、银耳羹、枇杷秋梨饮
【健康】
• 建议投CID链路，主推CID京东（落地页免审+专项金扶持）——肠道益生菌、奶蓟草护肝片、dha钙镁锌
五、腾讯广告平台食品类目审核政策，提前避坑
审核月报更新，要点如下
- 审核重点信息：休闲食品黑词放宽部分支持
- 高频拒审问题：避免使用未经授权的第三方形象；避免出现禁投词汇；推广该业务需提供符合要求的相关资质；腾讯广告推广该产品，需提供符合要求的腾讯质检报告；避免使用承诺性质及无法核实的效果描述
- TOP拒审黑词：做到投前规避黑词描述，投后涉及黑词及时提供合理场景申诉赦免、删除或进行修改
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