腾讯广告×京东三大维度全面提效，助力商家11.11大促增长

腾讯广告联袂京准通，以“11.11腾讯广告×京东领航投放，助力生意爆发”为主题，将从11.11腾讯广告×京东产品升级和投放策略指导、激励政策、优秀投放案例拆解等方面进行详细介绍，助力品牌方踩准流量高峰、脉冲式实现生意增长！

三大维度领航升级全面提效，为生意带来确定性增长

效率效果升维：高效投放优化跳转助力效果最大化

政策双重加码：脉冲式激励政策持续助跑商家生意

优秀案例拆解：简析策略圈定要点赋能大促投放成效

一、升级一：腾讯广告投放优化，效率效果升维

投放系统、组件创意、人群定向、优化目标、引流链路五大维度升级，助攻商家高效抢占流量，实现广告效果最大化。

● 投放系统完善：基于腾讯新广告投放3.0，流程更简单、导向更清晰、创意机制更完善、资产管理更高效。

● 组件创意上新：朋友圈竖版视频能力更新，并新上线图文组件功能，加持前链曝光与后链转化。

● 人群定向提效：基于腾讯广告与京东双方的数据能力优势，高效触达品牌目标人群，提升潜客转化。

● 优化目标升级：支持引流、下单、成交全链路优化，商家可根据自身诉求进行针对性提效。

● 引流链路优化：多种跳转模式适配不同转化阵地，帮助品牌营销信息最大化传递触达。

1、腾讯广告推广效率效果升维

[投放系统升级]：全行业火热开白测试中

京腾3.0开启极简投放新时代，注入塑造趋势的先锋力量

升级1：新投放流程；

升级2：新投放导向；

升级3：新创意机制；

升级4：新资产管理。

[组件创意升级]：创意样式全新上线、吸睛亮眼加持前链曝光与后链转化

微信朋友圈广告竖版视频能力迭代，外层播放智能调优，吸睛首帧提升点击率，落地页支持300s长视频，沉浸体验深度种草

建议1：精选视频素材首帧

建议2：善用黄金3s和300s长空间

微信朋友圈广告图文组件全新上线，展示更多行业信息，提升TA互动意愿，CTR+10%，图文组件整体尺寸变大，支持按钮图标。

[人群定向提效]：立足京东+腾讯双边数据优势，高效触达，促进品牌TA人群转化

集合全域营销数据,赋能品牌高效触达目标人群：京东站内+站外平台+品牌一方数据，助力不同腾讯广告营销场景，品牌精准定位核心人群。

销售转化：站内外用户兴趣偏好识别定向高意向消费TA

拉新促活：已覆盖人群排除新客识别+老客再营销

高价值用户营销：消费能力及偏好识别定向高净值人群

特有电商数据标签，最大化提升潜客转化。电商偏好：SKU、类目、品牌、店铺；消费属性：消费能力、消费偏好；二级&三级类目偏好：价位偏好、品牌类目兴趣偏好。

[优化目标升级]：腾讯广告支持生意全链路:引流>下单>成交优化，针对性提效

「引流目标优化」,低成本引流直播间，适用场景—大促前期大量蓄水积攒用户，限时活动；直播场景—快速冷启引流。

「下单目标优化」,消费者快速割草适用客户成交数据上报周期长的品牌商家为主

「成交目标优化」,获取深度购买转化。适用客户：严格考核成交ROI的白牌商家为主

[引流链路提效]多种跳转模式，适配不同转化阵地，助攻购买转化

微信：支持落地页唤起京东App及小程序落地页；小程序落地页：支持所有微信域广告资源

点击外层腾讯广告丝滑跳转购买/支付页面

原生页直达：支持竖版视频+大图+卡片+橱窗

点击外层腾讯广告直达广告落地页半屏展示素材沉浸式转化体验

二、升级二：激励政策，双重加码助跑

腾讯广告和京东面向商家推出「领航计划」和「腾飞扶持」两大激励政策，商家最高可享受12%的激励比例，预计eCPM提升15%以上，辅助商家生意目标高效达成。

京东: 「领航计划」大促政策矩阵

时间：9.23-10.19抢跑增量激励：激励比例最高7%；激励范围站内外RTB[不含搜索快车]

时间：10.20-11.11消耗增量激励：激励比例站外最高10%；激励范围站外RTB；激励联动：完成抢跑政策,大促期激励比例可额外+3%

腾讯:「腾飞扶持」扶持效果eCPM+15%以上

扶持力度：11.11>双旦>12.12

流量倾斜：朋友圈>视频号>腾讯放量场景包>公众号与小程序

扶持倍数：2-3倍[视商家实际投入消耗比例，进行阶梯激励]

三、升级三：精品案例，深度解析赋能

此外，针对目前已沉淀的不同行业优秀案例进行深度分析，提炼其成功策略的关键要点，进一步赋能其他商家把握大促机遇。如分享徕芬如何通过腾讯广告投放“人群策略+流量拓展”，实现4周内日耗从5千持续上涨至7万+；揭秘东阿阿胶如何凭借多样化素材快速引流蓄水；以及美妆品牌SK-II如何借势节日节点，达成ROI提升71%。

家电案例：“人群+流量拓展”实现4周内ROI超预期

品牌TA+产品TA+竞品TA；多流量—主投朋友圈流量,拓展其他流量，15天ROI超预期达3.X 朋友圈点位ROI达3.X 非朋友圈点位ROI达4.X

主投微信朋友圈广告+多图版位,多场景卖点展示

增投腾讯放量流量包，蓝海场景单图展现，量化展示，突出“快干”卖点

美妆案例：优质素材+产品组合，深化七夕礼赠心智，腾讯广告推广实现引流转化双提升

点位矩阵：大曝光深心智强引流，对比同年520节点ROI+71%CVR +105%优化目标成本-52%

显化礼赠场景限时优惠制造紧迫感

突出产品功效引导跳转直播间

大健康案例：腾讯广告平台细分人群+多样素材矩阵，打赢蓄水期硬

突出品牌价值&功能卖点；多样素材&人群个性化匹配；落地页凸显价保&配送利益点促单

腾讯广告后台分阶段细分人群：

预热期：拉新及蓄水人群